Ko nga Topanga 8 o nga Momo Manako Nui o te Ao

01 Ko te mohio ana ki a ratau taringa

Ko te tikanga, kaore i te mohio noa ratou ki a ... ka mohio ratou ki a ratou. He mea ngawari ki te ngaro i roto i te moana o te hokohoko hokohoko rite te tohu, te whanonga, me te HHI toharite (Whiwhinga Whānau). Engari i te mutunga o te ra, ka tino mohio nga rama angitu ki to ratou hunga whakarongo i runga i te taumata hinengaro. Ehara i te tau noa iho i runga i te tūtohi i roto i te pikitia PowerPoint. He iwi, he ingoa, he moemoea, he hitori.

I te whakapanga a Dove i tana "pakanga mo te ataahua tino ataahua," ka tino mohio ki nga mahi a nga wahine . Ko enei paerewa kore ataahua e whakaatuhia ana e te hunga whakawhitiwhiti, me nga whaainga kore o te hapori i whakawhiwhia ki a ratou, ko te whiu i te hunga whakarongo. Ka puta mai te kukupa, ka mea, "hey, ka whiwhi matou, ka tautoko matou ia koe." Ko te whakaaturanga e whakaatu ana i te ahua o te supermodel i roto i te kohinga o waho mai i te toharite ki te tino mahinga i te ahua, te rama, me te Photoshop hei ahuareka. Ka pa ki te nerve, a, ko te mohio ki te hunga whakarongo.

02 E tu ana mo tetahi mea

Ehara tenei i te mea me tautoko tetahi waitohu i tetahi o nga kaupapa kaupapa hou hou, kei puta atu ranei i reira mo te take me te aroha. Ko te tikanga ko te waitohu e mau tonu ana i muri i tetahi whakaaro, pai ranei. I roto i te take o tetahi o nga rama nui, Nike, e tika ana mo te whakatau. Ko Nike e korero ana ki a koe, "Kei te Katoa te Mahi," me nga mea hokohoko katoa e huri ana i taua whakaaro.

Te kaha ki te wikitoria i te mamae me nga tutukitanga me te turaki ia koe ki nga rohe, me tua atu. Ki te kukupa, ko te tino pai te ataahua. Ko te whakatairanga a te kukupa i muri i nga wahine pono, ka whakanui i te ahua wahine i roto i nga tini mahi. Ki a Apple, he mea tino pai (i te iti rawa ranei, i whakamahia hei). Me tautuhi te tohu i nga mea e puta ana i roto i tana hokohoko, i te hokohoko, i nga taonga whanaungatanga a te iwi. Mena he nui rawa nga mea, ka ngaro katoa atu i roto i te pupuhi.

03 Te kaha ki te pivot tere

Ko te waitohu nui hei mema. Koinei te raruraru ka tupu te waitohu, no te mea kei roto i te mīhini te nui o te pikinga, ko te nui ake o te waahi. A, no te mea he waitohu i tona wa iti, he mea ngawari ki te tere tere me te urupare ki te huringa. A, no te waitohu o te waitohu te rahi o Microsoft ranei Amazon, he rite ki te tono i te putea moana nui ki te tahuri i roto i te rua hēkona.

Engari, ko etahi o nga rama nui kei te pupuri i to raatau kaha ki te pivotonga, me te nui o te mihi ki te tukanga whakaae, ki te kore whakahaere, ki te whakatinanatanga o te ao pakihi. Whakaarohia te tweet Oreo rongonui i puta atu i te panuku Super Bowl; "Ka taea e koe te pupuhi tonu i roto i te pouri." He urupare tere tenei ki tetahi raru nui, kei te korero tonu te iwi mo taua mea. Na ka titiro ki tetahi waitohu rite Blockbuster. Ko nga tohu katoa i reira he mea tika kia whakarereke i te ahua o nga ahuareka whakangahau mamati. Engari i keria e ia, a tu ana te whenua. Ahakoa ko Netflix te rangatira, a ko Amazon i peke i runga i te whakaputanga o nga korero a te mamati, ka nui haere atu nga toa o te poraka. Kaore i pakaru i te wa. Na ka mate.

04 Te riri me te riri

Ko nga tohu nui rawa atu i te riri mai i nga pore katoa. Ka koa koe ina whakauru koe ki a raatau, a ka waiho hei kaiwhakataki waitohu. E hiahia ana koe ki te mau i to tohu, ki te tuku ranei i runga i Facebook me Twitter. Ko nga momo whakahirahira he tino kaha, me te nuinga o nga tangata e whakahaere ana i te waitohu ki te waahi o te mahi.

Tirohia Steve Jobs me Apple. He tangata tenei i tohe ki tetahi tae Pantone motuhake mo te keehi o Apple Mac, i tata tonu mai i te tae rakau e wātea ana. I utua e te mano tini taua huringa, engari i mohio ia ki tana e hiahia ai, me te aha e hiahiatia ana e te kiritaki. I whakaae hoki a Steve ki te tuku i te iPad i roto i nga roopu arotahi. Ano, i mohio ia ki nga mea e hiahiatia ana e te iwi, engari ka mohio ka tangohia etahi marama ki te whakamahi i te whakaaro.

Ko nga tohu e kore nei e hiahiatia ana e kore e ahuareka ki te uru atu. I wahea te wa whakamutunga i korero ai koe mo nga mea nui e tupu ana me Dell, IBM ranei? Ma te pouri, i noho a Dell ki tenei rohe. Ko te "Dude, Kei a koe te Dell" he mea whakaongaonga, he awhina i te ingoa o te whare ki a Dell. Kaua e ngaro te riri. Ka pakaru te waitohu.

05 Te Whakaritea Ma te Maama me te Tino

Ka taea te uaua ki te waiho i te waitohu pono, ina koa ka huri nga mea katoa ki a koe. Ka taea e te mea nui ake te haere ki te rere, te whakarereke i te ahuatanga, me te tumanako ka mahi nga mea mo te pai. Engari he waitohu e mau tonu ana ki nga uara matua ka tupu i roto i te taiao rereke tonu. Ko nga kaihoko e mohio ana ka whakawhirinaki ratou ki te waitohu kia noho ki reira hei utu mo taua tohu me to ratou pono.

He tauira pai a Coca-Cola mo nga taha e rua o te tautohe. Kotahi, ka tohua ta ratau tauira me to waitohu ki te whakamatau me te noho ki runga o Pepsi (ko te rua tau i te kainga hokohoko). Ko te Coke he kino , a kohia e Pepsi nga utu. Ko nga kiritaki pono a Coke kua tukinotia. Na, ko Coca-Cola he tauira o te hanganga. Kei te mohio ia ki te aha, he aha te kore, me te aha e mahi ai ki te pupuri i tana karere o te "wehewehe me te whakauru" ki runga ake o te hinengaro. Kia ngaro to taatau, ka pupuhihia e to kiritaki. Ka ngana atu tetahi atu mea, kaore ano kia hoki mai.

06 6: Ko te Tino Pai me te Whakauru

Kaore nga rama nui e mahi ki te mahi i nga wa ki te whiwhi i te painga o te kaihoko (mehemea iti rawa, kaore e rite ki te mahi pakeke). Ko te waitohu nui e hiahia ana ki te aro. E mohio ana koe ki a koe ano na te titiro ki nga rama e whai ana koe i runga i nga korero pakihi. He aha nga ingoa i runga i te rarangi? He nui ake pea, he mea pai ki a ratou te korero, a he maha nga korero. Haere ki Instagram ka titiro ki nga rama e whai ake nei: Letterfolk; Ngā Tae; AirBnB; Starbucks; ShakeShack; Nike; Mac Cosmetics; National Geographic; FedEx (ae ... FedEx).

Ko te mea whakamutunga i runga i te rarangi me whakatu i nga waitohu katoa ka kite. He mahi tino pukumahi a FedEx; e tuku ana i nga kohinga. Na, na roto i te hiahia pono ki te whakangahau me te whakauru i te hunga whakarongo, FedEx kua tata ki te 74 mano mano i Instagram. Kāore a FedEx e whakairi ana i nga pikitia parauri parauri, i nga rarangi whakatakotoranga ranei, i nga tangata e whiwhi ana i nga kohinga. Engari, kapi tonu te kapa Instagram ki nga whakaahua ataahua o nga mokete, nga taraka i te koraha, nga mea whakamiharo, me nga tangata o nga taone rereke. Kei te mohio nga iwi o FedEx he aha nga ahuareka me te whakatairanga i te reira. Mena ka taea e te ratonga tukatuka te whiwhi i taua momo mahi, ka taea e tetahi. Me whai noa koe ki tetahi mea e hiahia ana te iwi kia kite.

07 7: Te Tuturu i roto i te Ao Hurihuri

Kua roa te korero; i tenei wa, nui atu i nga wa katoa, ka uru nga rama ki te pakanga mo te whaitake ahurea. Ka taea e nga rama nui te hoko hei dinosaur, ka taea ranei te whakatipu. Ka taea e nga rama iti te takahi i raro, kaore ano hoki kia rite ki te iti me te kore e pakaru hei taimana. Ko te katoa o te ahua o te waitohu kei roto i te huringa o te rangi. Mahalo ko e taha 'o e ngaahi fu'u fu'u mahu'inga lahi ke fakahoko' a e fakamo'oni totonú ko Lego. Whakaarohia te ahuareka (kaore ranei) a Lego i 20 tau ki muri. Ko te ingoa o te whare, he tino pono, engari ko te whare toi kirihou e pa ana ki te whakakorea mo te ahumahi whakaari puoro ataata. Kua whakatairangatia a Lego.

I hokona mai ki te kiriata nui me te whakaata TV, pera i te Star Wars, Batman, Harry Potter, me nga Komihana. I hangaia e ia nga pereki pereki me nga taonga potae he wheako mo nga tamariki me nga pakeke. He mea tino nui ki Disneyland me nga taiao huri noa i te ao. I hangaia e ia etahi rarangi hua maha, pērā i Bionicle, Ninjago, me City. Na, ka patua te rangatira, ka haere a Lego ki te pakihi kiriata. Na te hoko i etahi o nga taangata pai i roto i te ahumahi whakangahau (Morgan Freeman, Will Ferrell, Will Arnett, Elizabeth Banks), ko ana kiriata ka puta mai he nui. Kei te mohio a Lego i te whaitake, me te nui atu i te wa i te wa e haere ana nga taonga toi. Me pehea te waitohu o to tohu i tenei ra? He aha te mahi hei honohono?

08 Te Pono me te Tangata

Ka kino nga kaipupuri i te kino me te waea, me te waitohu o tetahi tohu me te kore e hono atu ki runga i te taumata o te tangata, kei te mamae ia i nga hua. Ko te tikanga, kua tata mai te Dove i te ahi mo te kore e pono ki te haere tonu i tana hiahia ki te whai i te ataahua. Ko nga ipu o te maha o nga ahua me nga rahi, hei tohu i nga ahua me nga rahi o nga kaihoko wahine, he tino wehewehe. Ko te whakaaetanga mai i te hunga whakarongo ko tenei i whakaarohia he ahua hokohoko; he mea kuware me te mea i hangaia i hangaia hei tiki i nga mate o te viral engari i te hono pono ki o ratau hunga whakarongo.

"Ko te tohu tika-ake," ka mea a Samantha Skey, peresideni o te kamupene whatunga rorohiko a She Knows Media. "He rereke te reo mo te Dove, mai i nga kohinga e tino tata ana me te pono, ki te mea e tino tika ana ko te 'Saturday Night Live'. Mehemea kei te ngana koe ki te tawai ki nga mea katoa e tu ana koe, kaore au e mohio he aha koe ka mahi ai i tenei. " I muri mai i tetahi korero ka whakaatu tetahi wahine pango i tona kakahu kia kitea he wahine ma i raro. Ahakoa ko te korero a Dove i tangohia mai i roto i te horopaki, ko tetahi atu tauira o Dove e ngaro ana i te tohu, me te ngaro i tana tono tino.

Engari, he tohu e mau tonu ana mo te tino pono ko Target. E mohio ana ia ki te aha, e mohio ana ia ki tana turanga kiritaki, a ka haere tonu ki te atawhai ia ratou me te whakaute. Kaore ia e wehi ki te whakakore i te ahuareka, ki te whakaae ranei ina he hapa. Na tenei, ko te kaha o te waitohu mo Target he kaha atu i nga wa katoa.