He Hekenga Poto o te Poutohu Whakaaturanga.
He maha nga ingoa i roto i te ahumahi e rite ana ki te whakatairanga. Ko David Ogilvy pea ko te tino rongonui, me te whakaute, o aua ingoa. I te nuinga o nga wa ka kiia ko "Te Matua o te Pakeha" ka mahue ia ia tetahi taonga o nga mahi whakamiharo, nga pokapu kaha, me etahi pukapuka kua oti te korero, me korero mo te tangata e whakaaro ana ki te whakauru ki te pakihi hokohoko.
He tangata Ingarihi i whanau me te Puri
I whanau i West Horsley, Ingarangi, i te 23 o Hune, 1911, ko David Mackenzie Ogilvy i puta mai i te whanau.
Ahakoa i haere ia ki te Whare Pukapuka o Fipes, Edinburgh, me te Karaiti Church, Oxford, i mahia e ia i raro i nga karahipi. He nui te mamae o tona pakihi i te wa o te pouri, me te kimi a Rawiri i tana huarahi hei tautoko i tana mahi ako.
Nga Kaihauturu, Kaihauturu, me te Kaihokohoko Kaihokohoko
Ko nga ara mahi hokohoko i roto i nga tau tekau ma toru me nga paanga kaore ano kia rite ki a ratau i tenei ra. He maha nga kaitohutohu whakatairanga angitu i timata i nga ara rereke, a ko David Ogilvy tetahi o ratou. Kaore ia i puta mai i te hahi a te Karaiti, i te tau 1931, ka tahuri ia ki Ingarani hei rangatira i te Whare Pukapuka o Paris. I te tau kotahi te tau, me Ogilvy hoki mai ki Scotland ki te hoko i nga toa a Aga ki te tatau.
I konei, i tuhia e ia tetahi pukapuka aratohu e tohu ana " Ko te Tohu me te Whakaaetanga o te Hokanga o te Aita Kai AGA" mo tetahi atu kaihoko. I roto i nga kohatu i roto ko tenei: "Ko te nuinga atu o nga whakaaro e korero ana koe, ko te nui ake o nga hoko e whakaatu ana koe ki a koe, ko te nui atu o nga tono ka whiwhi koe.
Engari kaore i te pohehe te maha o nga karanga mo te kounga o te hokohoko. "
I karangatia e Fortune Magazine te pukapuka tino pai rawa atu kua tuhia. He tohu tenei o nga mea nui ake kia tae mai.
Ko te piiraa o Amerika
I mihi a Ogilvy ki a Ingarangi i te tau 1938, ka neke ki Amerika, ka mahue tana mahi i muri ia ia.
I kitea e ia te mahi a George Gallup's Audience Research Institute, a, i muri mai, he mea nui te awe ki tona kaha ki te whakaaro, ki te whakawhirinaki hoki ki te rangahau tika. Koinei te turanga mo te angitu nui a Ogilvy i roto i te ao o te miihana tika.
Te Pakanga Tuarua o te Ao, Te Haumaru Whenua me te Amish
Ko nga pukenga o Ogilvy me te tohatoha, te whanonga tangata, te kaihokohoko, me te motuhake i uru atu ki te Ratonga Purihi i te Hononga Ingarangi i Washington. I konei i whakatauhia e ia nga kupu tohutoro me nga kupu haumaru "te whakamahi i te tikanga Gallup ki nga mara o te matauranga ngaro." Ko te whakaaro o Ogilvy he nui te angitu i Uropi na Eisenhower's Psychological Warfare Board.
I muri i tana mahi i roto i nga tikanga kaha, hinengaro, ka tahuri a Ogilvy ki te rangahau me te hoko i tetahi mara iti i Lancaster County, PA. I noho ia i waenganui i te Amish, i te mea he pai te ora me te oranga mo etahi tau. Engari ko Manhattan te karanga, a ko David Ogilvy i hari ki te whakautu.
Ko nga Taumatanga o Ogilvy & Mather
I te tau 1948, i te 37 o ona tau, ka whakaturia e David Ogilvy tana pokapū tuatahi. Ko te ingoa ko Hewitt, ko Ogilvy, ko Benson & Mather, he kamupene ka riro ko Ogilvy & Mather i te Ao. Ko te tikanga, ehara a Ogilvy i tenei anake.
I whakatūria te kamupene i muri o te umanga o London i tino whai hua ko Mather & Crowther, i whakahaeretia e tona tuakana, a Francis.
Ko te mea tino miharo ake mo tenei pokapihi whakaoho ko tenei, i tenei wa i tona oranga, kaore a David Ogilvy i tuhi i tetahi panui. Kaore he whakaaro mo te whakatakotoranga mo tetahi korero. Ko etahi ka karanga i tenei whakapehapeha. Ko etahi, he kuware. Engari i whakawhirinaki a Ogilvy ki a ia i tautokohia e te mahi kaha, i te hiroki, i te mana kahakore. He $ 6000 anake ana i te peeke. Ehara i te kino mo te moni o te haumi o te joe, engari kaore he painga mo te umanga hokohoko i roto i te ngakau o New York. Mai i enei timatanga ngoikore, ka hanga e Ogilvy tetahi rangatiratanga.
"Ehara i te mea auaha engari ka hokona." - David Ogilvy
Koinei tetahi o nga rerenga korero tino nui i roto i te ahumahi hokohoko, ina koa ka nui ake nga mahi ki te toa angitu i te hokohoko o te hua.
Engari ko tenei kaupapa i whakauru ai a Ogilvy & Mather ki te angitu o te ao i riro ai.
I roto i etahi o nga kaupapa rongonui i awhina i a Ogilvy ki te whakatu i tana pokapori hei kaitakaro:
- Ko te tangata i roto i te Hathaway Shirt
- Kei konei te tangata mai i Schweppes
- Ko te Rolls-Royce ad (I te 60 maero i te haora te nui o te ngangau nui o tenei Rolls-Royce e puta mai ana i te karaka hiko)
- Kei te hoki mai a Pablo Casals ki te kainga - ki Puerto Rico (ko te tino whakamanatanga a Ogilvy)
- Ko te Dove anake te kirimiri o te kirimiri
Ko te kaupapa o te Dove i awhina i a Dove hei painga pai ki te United States. Na tenei angitu i waihanga i te paanga o te hukarere i awhina i a Ogilvy i nga kaihokohoko rongonui penei i te Lever Brothers, General Foods, Shell, me te American Express. Ko enei tau koura mo Ogilvy & Mather.
Tuhinga o mua
I hanga e Rawiri Ogilvy te Tiamana o Ogilvy & Mather i te tau 1973, i te 62 o ona tau. I neke atu ia ki Touffou, tona ahua ahuareka ki Parani, i reira i noho ai ia mo nga tau e whitu ki te hauora o te taone. Engari i nga tau atu i 1980, i puta mai a Ogilvy i te reti ki te riro hei tiamana o Ogilvy & Mather, Inia.
Kaore ia i uru ki taua mahi, ka noho ia mo te tau kotahi hei peresideniraa poto i Ogilvy & Mather, Germany, tari, a ka rere i ia ra i waenga i Touffou, France, me Frankfurt, Germany. E 902km te tawhiti. E 560 maero te tawhiti, te tawhiti ranei i waenga i Manhattan me Cincinnati, Ohio. Ehara i te kino mo te tangata i roto i ona tau 70.
I te tau 1989 ka hokona e te WPP te Ogilvy Group. Na tenei i hanga WPP, na Sir Martin Sorrell, te kamupene whakawhitiwhiti taonga nui o te ao. I tapaina a David Ogilvy ko te kaitohutohu kore-mana, he tūranga i puritia e ia mo nga tau e toru.
I mate a David Ogilvy i te 21 o Hune, 1999 i tona kainga i Touffou, i Parani. E 88 ona tau. Ko ia tonu te ingoa rongonui i roto i te pānuitanga, a kua maha o ana pānuitanga kua tu i te whakamātautau o te wa. He pono ko tetahi o nga toa.